年輕人“整活兒”，婚禮辦出新風尚！

5月，山西太原一對95后新人因一場與眾不同的婚宴受到網友的關注。

他們沒有選擇傳統的酒店宴席，而是在一家海底撈火鍋店完成了這場人生的重要儀式。賓客們圍坐在熱氣騰騰的火鍋旁，舉杯祝福新人，現場氛圍輕松熱鬧?！斑@場婚宴不僅節省了高昂的場地費用，還因獨特的創意贏得了親友的點贊?！毙履镖w一鳴高興地對記者說。

事實上，這對新人的選擇并非個例。當下，越來越多年輕人正在打破婚禮儀式的條條框框，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，轉而追求簡約且更具創意的婚禮形式。專家表示，年輕人在婚慶消費上呈現出明顯的去傳統化、高度個性化的趨勢，這不僅是消費方式的變化，更深層地反映出婚戀觀、消費觀、價值觀的代際演變。

拒絕千篇一律

婚禮辦出新風尚

在火鍋店舉辦婚宴，邀請了140名親友參加，花費2.25萬元，現場還表演了一段舞獅……趙一鳴將視頻上傳到網絡平臺后，吸引了3000萬人次觀看。

“這是一個意外的決定，沒想到非常成功?！壁w一鳴告訴記者，原本她和先生準備在當地一家酒店舉行傳統婚宴儀式，未曾想酒店因故停業，無法承接婚宴?！八餍跃蛣撔乱话?！”于是，火鍋店里，一場別開生面的婚宴應運而生。

趙一鳴和先生的創新選擇折射出年輕人婚慶消費的新潮流。婚嫁行業訂購平臺中國婚博會發布的《2024結婚行業全業態消費動態報告》顯示，相較于以前三五十桌的大場面，如今新人們的婚宴更趨向于“小而精”，即便是辦酒席，桌數也在日趨減少。

不僅是婚宴，記者采訪了解到，婚禮的新風尚還體現在儀式流程、場地選擇等多個方面。

無車隊、無接親環節、無伴郎伴娘，今年3月，來自天津的盧予馨舉辦了這樣一場“三無婚禮”。盧予馨認為，舍棄車隊、接親等繁瑣流程，不僅壓低了預算，還能讓新人把更多時間留給親人和遠道而來的摯友，“雖然儀式簡化了，但情緒價值拉滿了”。

新中式婚禮、二次元婚禮……如今的婚慶市場上，各種別出心裁的婚禮形式越來越多，年輕人的婚禮正告別千篇一律，走向“專屬定制”。

“天時”加持

婚慶市場今夏熱力涌現

“不同的店生意有好有差，不過一般來說，像我們婚紗攝影每年七八月份通常沒有其他時候那么忙，但是今年9月之前的工作日、雙休日的拍攝基本約滿了?！泵滋m尊榮經理戚甜甜告訴記者。

7月6日，記者來到南京中央路上的米蘭尊榮婚紗攝影會館時，正有數對新人在咨詢業務，還有人在大廳等待。據介紹，這里每天至少有8組婚紗照要拍。記者又走訪了南京多家婚紗攝影影樓、工作室，發現不少店鋪9月前的拍攝訂單都已經約滿。

“其實大影樓還好，對于我們小工作室的攝影師來說，因為天熱，以往夏季從6月份開始就是婚禮攝影的淡季了，到7月份我們很多同行就到景區去拍游客照了，整個夏天可能一場婚紗攝影的訂單都接不到?！被閼c攝影師夏一然告訴記者。而在今年，7月份他已經接了10場婚紗攝影，8月份目前也有9場。

今年夏季為何能由“淡”轉“旺”？記者采訪發現，很大程度上和“雙春兼閏月”的“天時”有關。

“雖然現在年輕人的想法不斷在變，但是結婚這種人生大事，很多東西還是傳統觀念在起主導作用?！备鷬y師惠惠告訴記者，去年因為全年沒有立春節氣，是民間俗稱的“寡婦年”，對婚慶行業造成了很大影響，而今年不僅是雙春年（有兩個立春），更有通常每19年才出現一次的閏六月，結婚的人增加了很多。

“去年行業低潮，身邊有些朋友都想著轉行了?！被莼菡f。而在今年，婚宴場地、化妝工作室、婚禮工作室、婚慶公司的生意都有所轉好，加上10月開始是每年婚禮的旺季，選擇在七八月份進行婚紗拍攝等婚禮籌備工作的新人也更多了。

打破傳統

多元需求助力行業革新

如果說雙春年是“天時”，那么各地的旅游熱門目的地則是“地利”。

近年來，婚紗攝影市場朝著以簡約輕婚紗和高端定制旅拍為主的多極化方向發展，行業呈現差異化、定制化的發展趨勢。

“南京作為旅游城市，現在外地年輕人專程過來旅拍的很多，對于公司來說也提高了品牌知名度?！泵滋m尊榮相關負責人表示，近年來影樓訂單中外地客人來南京旅拍的比例在不斷上升。記者了解到，目前南京許多國風園林婚紗照的熱門選擇基本要提前一個月預約，省外三亞、廈門等地甚至要提前3至6個月定檔。

在捕捉到市場動向后，越來越多的景區瞄準婚慶行業，配合各地近年來力推的“婚姻登記+旅行”，將婚慶從一項獨立的民俗服務升級為深度嵌入文旅產業鏈的“體驗產品”。

在南京無想水鎮，婚禮堂、宴會中心、拍攝團隊、月子會所、蜜月民宿等資源全周期覆蓋，既有古風拱橋、水岸長廊、燈籠街市等姻緣場景，也有唐、宋、明制式婚服和傳統婚禮流程等婚禮定制服務。南京溧水無想運營管理有限公司總經理許方紅表示，下一步景區還將積極整合婚慶資源開展招商，努力為新人提供全鏈條服務，著力將無想水鎮打造成“婚慶+文旅+服務”深度融合的網紅景區。

“今年我接的好幾對客戶都不想要傳統婚禮堂，自己定主題，自己選址，自己定儀式流程，全程參與設計?！豹毩⒒槎Y策劃師方柳告訴記者。

隨著“90后”“00后”成為結婚主力人群，個性化、定制化婚禮成為主流趨勢，許多年輕人熱衷于“未必費錢但一定費心”的私人定制，方柳表示，今年已接過景區婚禮、帶寵物結婚等多種個性化訂單，6月底她負責的一場婚禮，新人讓酒店把婚禮堂原本的裝飾撤走，自己花錢重裝成了“霍格沃茲”的魔法世界風。

體驗為王

深度定制贏得市場認同

近年來，結婚登記人數變化趨勢雖然并不樂觀，但市場的熱情仍然旺盛，數據顯示，今年上半年，我國新增婚慶企業注冊8.5萬家。

對此，省社會科學院財貿研究所（江蘇省金融研究院）助理研究員王紫綺認為，市場總量的收縮并不意味著價值的消失，恰恰相反，它激發了市場結構的深刻重塑。新入局者和跨界的景區資本，瞄準的早已不是“結婚”這個單一動作，而是其背后延伸出的“巔峰體驗”和“社交貨幣”。

“未來，婚慶行業的增長點將不再是‘辦一場婚禮’，而是‘創造一個值得銘記和分享的故事’。它將與旅行、娛樂、數字內容創作高度融合，行業的邊界會被徹底打破，核心競爭力將從資源整合能力，轉向獨特場景的IP打造與情感體驗的深度定制能力?！蓖踝暇_表示。

值得關注的是，婚慶消費中仍然存在不少收費亂象。記者了解到，在拍攝服裝的選擇上，很多影樓會將服裝分為普通區、VIP區、私藏區等，衣服質感和設計感依次遞增，在和客戶簽約時，這些影樓、工作室并不會提前告知客戶有服裝分區，而是到拍攝當天讓客戶加錢升級才能選到心儀的衣服。

“普通區質地差也就算了，服裝款式還少，只有30件可選，升級的VIP區有200多件?！币鸦榈奈合壬嬖V記者，他原本在一家影樓購買了9999元的婚紗攝影套餐，最后因為升級選服裝共支付了15000元。此外，不少婚紗攝影機構在提供拍攝底片和精修片時，還會卡流程、要求客戶加價加片。

“年輕人對個性化和定制化的追求，是整個消費市場從‘功能滿足’到‘情感認同’宏大敘事的一部分，對婚慶行業而言，這既是挑戰，更是機遇?！?/span>王紫綺認為，傳統的“套餐式”服務正在失靈，因為它試圖用標準化的流程去覆蓋一個個鮮活的、渴望與眾不同的靈魂。

未來的婚慶行業，必須完成一次核心角色的轉變，從“服務供應商”向“體驗設計師”和“夢想合伙人”轉型。這意味著，產業的價值鏈頂端不再是酒店或影樓，而是創意與策劃?；槎Y不再是簡單的儀式執行，而是新人專屬的“品牌發布會”，是他們愛情故事、個人品位與生活方式的集中展示。

抓住新機遇，企業需要像打造藝術品一樣去策劃每一場婚禮，提供模塊化、可自由組合的“菜單”。

個性化引領消費升溫，

婚慶市場新升級

越來越多年輕人青睞個性、創意婚禮的當下，一些婚慶從業者發現，傳統生意越來越難做了。“年輕人的婚慶消費行為，正引發整個婚慶行業的結構性轉變?！?/span>華中農業大學經濟管理學院副教授池韻佳表示，從模板式服務到定制化方案、從重物質儀式到重精神體驗，這是典型的消費者主導型市場重構。

池韻佳認為，對婚慶行業而言，這一趨勢既是挑戰也是機遇。傳統婚慶供應商正在面臨審美疲勞與服務同質化的雙重困境，而新興市場的突破口則在于對情感敘事、個性內容與社交傳播的把握。

“形式的變化讓婚慶產業鏈更加豐富多元?！睆V東省婚慶行業協會秘書長恒韻表示，如今，“一站式婚禮”越來越火，相關機構提供全方位婚禮服務，滿足年輕人省時省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業態層出不窮，與此同時，婚禮拍攝行業也不斷創新，新中式、膠片、森系攝影風格逐漸流行。

記者還關注到，伴隨婚慶市場新升級，一些地方和企業搶灘“幸福經濟”，將新興潮流轉化為商業機遇。

在云南、新疆、海南等地的熱門景區，“文旅+婚禮”日漸融合，目的地婚禮已發展出較成熟的商業模式；喜茶、霸王茶姬等多個茶飲品牌抓住年輕人婚宴“以茶代酒”這一新習俗，推出喜宴團餐業務，2024年，喜茶的喜宴團餐累計售出超20萬杯婚禮“囍茶”。

池韻佳表示，“婚慶+”模式是伴隨消費者身份重構與關系意義深化，而產生的產業邏輯延伸，這為婚慶企業和文創、旅游等相關領域提供了融合發展的新思路。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察整理；來源：江蘇經濟報、工人日報；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]

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