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新·到店消費時代，結婚行業3大應對措施
結婚產業觀察·
2022-01-21 00:00
3069
2022-01-21 00:00
3069 中國市場迎來新·到店消費時代！面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求，結婚行業的線下消費應著眼于哪些方面？
中國市場迎來新·到店消費時代！面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求，結婚行業的線下消費應著眼于哪些方面？
機遇！線下市場的春天來了！
國家統計局數據顯示，截至2021年11月，全國網絡零售額出現首次下降。這一信號的釋放一方面意味著線下消費在2021年得到復蘇，也意味著線上消費占總比重的增長已近觸頂，體量巨大的線下市場，將重新獲得廣大商業玩家的重視。
阿里本地生活報告顯示，上海、北京、重慶到店消費潛力國內遙遙領先，天津、杭州、合肥、寧波等地緊隨其后。
疫情常態化背景下，加速了很多行業變化和轉型。到店消費穩步回升，伴隨新需求、新場景、新模式的演化，形成品牌升級、國潮興起、策展社交、興趣充電等趨勢，蘊藏巨大的發展潛能，中國市場迎來新·到店消費時代！
面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求，結婚行業的線下消費應著眼于哪些方面？如何精準營銷產品/服務？如何打造品牌？
產品多元多面/形式追新懷舊
Z世代消費者比想象中更熱衷線下各種實體店及展會活動，可觸可摸的產品、互動沉浸式的體驗以及參展社交和圈層認同的需求。
消費者愈發不偏好單一體驗，更熱衷多元化場景，愿意為自己的選擇而買單，凸顯自我價值與認同。
結婚行業尤是如此，需多元多面布局產品線、優化設計與功能、或追新或懷舊緊隨時代潮流。
消費年齡層與消費場景匹配
做好用戶分層和場景打造。
Z世代消費者的社交屬性、個性化、悅己體驗是無法剝離的標簽。即便是結婚這一傳統儀式，從服裝到場地，他們也需要兼具話題度和自傳播“打卡屬性”的設計才更能吸引他們。
打造品牌文化
Z世代消費者強調自我的感受和表達，追求身份認同和文化認同。
婚禮時尚品牌升級的同時將文化、潮流和風尚融進其中，做原創、講故事，同時保持新產品的研發周期，留住消費群體對于新事物的接受度和喜愛度，固定他們對品牌的認同。
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